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    &#46;生鮮冷鏈陷“五面埋伏” 藍海與死海僅一線之隔

    Rebecca瑩瑩
    2018-04-04 0人閱讀 舉報 0 0 暫無簡介

    簡介:本文檔為《&#46;生鮮冷鏈陷“五面埋伏” 藍海與死海僅一線之隔doc》,可適用于綜合領域

    生鮮冷鏈陷“五面埋伏”藍海與死海僅一線之隔來源:電子商務wwwhishangcom中介交易SEO診斷淘寶客云主機技術大廳“藍?!鄙铄溥|遠給人無限想象“藍?!背錆M未知與風浪稍有不慎就會化身為令人膽寒的“死?!弊尯叫姓叽瑲送?。冷鏈產業正是這樣的一片藍海。在業內人士看來冷鏈前景廣闊但也是一塊難啃的“骨頭”。上海錦江低溫物流發展有限公司食品供應鏈市場部總監鄭淳表示目前電商的冷鏈業務占比非常小國內冷鏈行業集中度很低企業規模也小。其中一個重要原因是“生鮮方面的冷鏈管理是一個非常難的業務模塊”。目前除了少數實力雄厚的電商自建冷鏈物流外其他電商皆是采取與第三方物流合作的方式??傮w而言生鮮電商如今有“五面埋伏”待破:保質要求難度高、成本高昂、上游冷庫結構性缺失、“最后一公里”和逆向物流以及行業標準缺失。只有破解這“五面埋伏”生鮮電商才可能真正迎來廣闊的藍海。保鮮要求苛刻順豐速運旗下主打美食的網購商城順豐優選在投入巨資試水生鮮電商后發現挑戰其實才剛開始。據順豐優選總裁崔曉琦介紹順豐目前既有航空包機等快速物流體系又投入巨額資金建設冷倉并采購了大量冷藏箱、冷凍箱、冰盒、冰袋、保溫袋等溫控設備。崔曉琦坦言生鮮產品儲存保鮮保質很難由于目前國內很多冷庫建設落后達不到標準因此選擇自建冷庫。目前順豐優選在北京、嘉興和廣州建立了個倉庫每個倉庫分為個溫控區包括常溫區~、冷藏區~、冷藏區~、冷凍區、恒溫恒濕區~并配有冷凍柜溫控區間跨度達以滿足全品類食品的存儲要求并針對每一種商品分別制定了不同的標準化存儲方式。順豐優選人士介紹說以荔枝為例在荔枝上線前順豐速運對其做了個多月的測試發現荔枝的最佳保存溫度在~之間并且運輸過程中的碰撞、擠壓容易引起腐爛。針對上述現象順豐速運在荔枝包裝箱內增加了冷鏈運輸設備:冰袋用于降溫保鮮泡沫箱用于隔離保溫吸塑盒用于固定荔枝的位置并防止荔枝與冰袋直接接觸而被凍傷。此外藍莓、草莓等鮮果類水果保存起來也不容易順豐優選人士介紹通過實驗采用包裹兩層的方式來保存藍莓包裝里面需要有通氣孔保證水果呼吸。此外在成熟度方面還需人工質檢公司要求廠家送的藍莓不能熟透而是相對成熟既能保證一定的儲存時間又能保證送到客戶手里正好食用。挑選方式上不能直接用手接觸水果這容易損傷水果或讓水果不新鮮。崔曉琦表示對于不入庫的產地直供商品通過順豐航空等快速物流體系實現小時直達用戶手中為了保證新鮮度如果碰到天氣不好等外界因素則會對生鮮商品推遲采摘避免在物流過程中延誤。以荔枝為例果農摘下荔枝后順豐優選會派冷藏車專門去當地收貨并送到當地機場從機場裝機后直達目的地隨后再派專門的冷藏車運輸。因為是直采所以會在當地直接將荔枝進行零售包裝運達目的地后產品會直接送達各個配送站點各個配送站點利用保溫箱加冰板的保鮮模式把最終的包裝產品送達消費者。對于入庫的商品崔曉琦表示同城包裹的收貨時間通常不超過小時異地包裹的收貨時間通常不超過小時。為了解決快速物流問題蘇寧易購生鮮負責人對《每日經濟新聞》記者表示目前蘇寧易購正通過整合具備冷凍鏈服務能力的物流公司彌補冷鏈物流的短板不久將會自建冷鏈倉庫及物流配送體系。后期的自營模式將采取蘇寧易購負責前期的運營銷售工作訂單流轉到廠家由廠家負責配送。在保質保鮮方面蘇寧易購整合供應鏈、物流配送和第三方物流公司合作確保最快時間內完成送貨服務。葉菜類蔬菜同樣存在運輸保鮮問題比如曾引起轟動的“聚土地”項目在嘗試新鮮蔬菜的運輸保鮮時就因為經驗不足遇到了一些小麻煩。今年月浙江興合電子商務有限公司在安徽績溪縣湖村等地進行了一種“土地電商”的新嘗試該模式也被稱作“聚土地”市民最少只需要花元就可以成為“私人訂制”的農場主享受分地的作物年的所有權。這種模式增加了農民的收入也能讓城市人吃上放心的糧食蔬菜但在第一次蔬菜運輸時就出了問題。湖村黨支部書記胡曉光告訴記者當時寄出去的是包菜(卷心菜)上午采摘下午包裝然后送到黃山發貨整個郵寄過程大概需要兩三天。不巧的是那天正趕上下雨蔬菜含水較多大家經驗也不足等發貨過去路途遠的就壞掉了。最后公司只好補發一次。事實上雖然吸取了教訓運營方購買了節能型制氮機、冰柜(制作保險冰袋)和充氣緩沖包裝機但目前葉類蔬菜的保鮮問題仍舊沒有解決運營方只好郵寄更容易保存的西紅柿、黃瓜等產品。物流成本高昂冷鏈生鮮產品的運輸成本比常規運輸要高要做到價格更有競爭力需要集中采購但集中采購如果保存不好損耗更大因此高昂的成本也是冷鏈電商需要考量的問題?!吧r電商真的很難做并不是我們想象中的‘藍?!??!贝迺早鶎Α睹咳战洕侣劇酚浾弑硎尽袄滏滈T檻很高如何把最新鮮的產品送到消費者手里這些成本可能不是一般的電商能夠承受的?!碧K寧易購冷鏈配送負責人亦有同樣的感慨“生鮮產品對于物流配送要求極高既要保持食品的新鮮又要保證送貨的速度最常用的方式就是冷鏈物流。但冷鏈物流比一般常溫物流系統的要求更復雜建設投資成本較大是一個龐大的系統工程?!碧K寧易購生鮮負責人坦言對電商來說生鮮商品的售后退換貨是目前最大的難題“在購買生鮮商品后消費者有可能不滿意生鮮的質量而退貨這無疑會加重運營成本?!庇捎诶滏溕r產品高成本問題順豐優選在成立之初就定位做中高端的生鮮食品?!安季钟谥懈叨耸侵懈叨诉M口食品這樣有利于保證食品安全也有利于消費者為更優質的產品買單走一些差異化路線?!贝迺早硎居捎诶滏溕r產品相對來說物流成本較高“包括冷鏈運輸和配送成本根據產品結構和價格平均客單價在元左右以保證盈利?!睂τ诩胁少徍屯素浀葐栴}崔曉琦表示目前公司集中采購主要在冷凍肉、海鮮保存在的冷庫保質期較長?!凹词贡4鏃l件非常好但是有些水果、蔬菜是很容易變質的如果保存方法、運輸方法不當損失非常大幾乎可以達到左右?!贝迺早赋?。由于蔬菜水果冷藏成本更高且更容易損壞目前沒法做到集中采購只能采取分區域產地直供形式。對于集中采購保質等問題京東生鮮配送負責人則表示“這對京東不是難題京東本身就擁有龐大的流量消費者眾多周轉就比其他電商好得多另外京東會通過預售、產地直銷等方式降低庫存提高周轉?!崩鋷旖Y構性不足在采訪過程中冷鏈上游的冷庫結構性缺失是從業者繞不開的障礙?!袄鋷焓窍∪辟Y源冷庫的需求量是很大的遠遠得不到滿足像我們這種冷庫屬于中型規模那些大超市如麥德龍、廣百百貨都曾和我們洽談希望合作?!睆V州市漁人碼頭投資管理有限公司(以下簡稱漁人碼頭)運營總監羅志榕對《每日經濟新聞》記者表示。羅志榕認為冷庫在冷鏈物流的多個環節中尤其是中上游的生產加工、儲藏、運輸等都是起著核心作用的設備。羅志榕介紹道漁人碼頭旗下有多平方米的冷庫開始主要做海鮮冷藏隨后很多超市和酒店紛紛租用公司的冷庫“超市、大酒店等都沒有自己的大型冷庫只有一些日常應急的制冷設施都需要在外面租賃冷庫?!苯饾呶锪饔邢薰就跷膽c對《每日經濟新聞》記者表示“我們公司在山東、湖南等地有個蔬菜基地隨著季節變化搭配蔬菜進行加工販賣供應香港多家酒樓內地也有不少酒店開始用我們的蔬菜?!薄叭绻麤]有配套冷庫和冷藏車白菜超過個小時就會開始爛根后果是很難想象的?!蓖跷膽c說很多種植蔬菜的農業基地正是因為冷庫缺失造成一哄而上的集中搶收又因當地冷庫缺失不能錯峰銷售避開競爭出現菜賤傷農、果賤傷農的情況。王文慶稱目前國內冷庫建設存在重視肉類冷庫、輕視果蔬冷庫重視城市經營式冷庫、輕視產地加工冷庫建設的問題。據數據統計正因為冷庫缺失國內易腐食品、速凍食品、乳制品、藥品在采摘或出廠后全部物流環節的損耗率在~之間這一數據在發達國家只有~這也正是我國果蔬、生鮮、乳制品、藥品、化學試劑等易腐產品購銷價差較大、可售期短、鮮品差別定價較高的主要原因之一。一邊是新型冷庫缺乏一邊卻是舊式冷庫生意蕭條。廣州市番禺區銀建路是有名的冷庫一條街月日《每日經濟新聞》記者來到銀建路號的禺山冷庫看到來往的商戶在冷庫門口排隊處理自己的貨物冷藏車停在冷庫外面裝貨月臺上是來回穿梭的輛叉車。但在熱鬧的背后附近有不少租戶所租用的商鋪已經人去樓空在冷庫的門口處拉著“旺鋪招租”的橫幅廣告。實際上業內人士認為這是目前國內冷庫遇到的普遍問題。上海錦江低溫物流發展有限公司食品供應鏈市場部總監鄭淳對《每日經濟新聞》記者表示國內冷凍物流行業主體依舊為國有冷藏庫建庫較早大部分使用期已超過年已經進入大修期限。受當時條件的限制這些冷庫工程設計標準低、工藝流程不盡合理化、自動化程度低。廣州市番禺區銀建路號的恒豐冷庫負責人對記者表示冷庫經營模式一般是先行建好后再招租主要收取商鋪位和冷庫租賃資金按照商戶貨物的質量或所占立方進行收費“我們一般不做生意只關注冷庫的管理商戶貨物按噸計算每天一噸貨物收費大概~元?!薄笆芙洕h境影響冷庫這幾年生意不好做只能說現在做到盈虧平衡很多其他冷庫經營都遇到困難很多商戶出現退租現象?!焙阖S冷庫負責人坦言。鄭淳認為多數冷藏企業還沒有從單純的“倉儲型”向“物流配送服務型”角色轉換意識已不適應新時代對倉儲和配送業務的需要。國泰君安報告稱數據顯示年國內冷庫容量萬噸大多數是高溫傳統冷庫而貯藏水產品及速凍食品的低溫現代冷庫占比僅結構性缺失嚴重?!白詈笠还铩贝狻袄滏準歉呃麧櫟漠a業但如果像京東和阿里巴巴那樣做BC則困難重重比如‘最后一公里’和逆向物流就是目前難以解決的問題?!编嵈颈硎?。金濤果蔬物流有限公司王文慶認為“電商做冷鏈一定要有線下的配合除非在每個小區都有個實體店這些生鮮食品不進入社區就等于沒有解決最后一公里的問題?!蓖跷膽c還指出經銷商到終端必須用冷藏車確保冷鏈運輸才能保證最終的產品質量但是由于冷藏車成本高現在市場上許多經銷商用的還是普通車、面包車?!坝美洳剀囘M行全程配送必須保證電商的商品比菜市場更便宜那就只能采取集中采購模式集中采購的量決定了價格和毛利率?!编嵈颈硎驹谑称钒踩蠛芨叩谋尘跋掠捎谏r類產品保質期比較短不能做到快速銷售就可能出現虧損。鄭淳認為電商要做到解決最后一公里問題就必須解決在社區布點的問題?!艾F在電商做生鮮拼的是物流拼的是在各個城市各個社區誰布置的點更多更快但可以想象的是每個城市大的社區都布點這塊的資金投入將多么龐大?!绷硗忄嵈颈硎窘鉀Q電商做冷鏈最后一公里問題還需要在交通政策上開“綠燈”?!坝捎诶洳剀噷儆谪涇囋谏虾J兄行膬拳h以內都不讓冷藏車進去這就給電商出了難題怎么才能做到及時送貨且全程冷鏈送達”鄭淳說道。鄭淳表示國家交通部門可以考慮對冷鏈BC行業給予特殊優惠待遇“國外沃爾瑪、麥德龍在市中心都是暢通無阻國內也可以給冷鏈開個綠色通道才能做到全程標準化冷鏈運行?!迸c此同時冷鏈逆向物流也是擺在電商眼前的問題?!袄滏溕r產品如真空包裝的生鮮肉如果包裝品漏氣怎么辦退回去要經過那么多環節退回就等于這塊肉已經報廢了?!表権S優選官網的退換貨政策顯示目前順豐優選也不支持生鮮產品在簽收后發現問題的情況下退貨:“水果、蔬菜、水產、肉類等生鮮易腐食品請您在簽收前檢查商品的品質此類商品一經簽收將不予以辦理退換貨除生鮮易腐食品外若簽收后小時內您發現驗貨時無法發現的質量問題并提交相關食品檢驗部門的質檢證明順豐優選將上門為您處理?!编嵈颈硎尽吧r產品有時候很難從色澤去鑒定產品是否有質量問題如果買的肉類產品在簽收后發現問題又不能退貨這對消費者網購生鮮的體驗和興趣將大打折扣?!薄叭绻娚套錾r產品退貨率達到還怎么掙錢”鄭淳坦言目前電商做生鮮在逆向物流等問題上較為突出“如果繼續投資最后一公里和逆向物流等問題或許可以解決但是到現在為止還是沒有看到成熟的解決方案?!毙袠I標準缺失在各路資本進入冷鏈電商領域跑馬圈地之時冷鏈行業標準缺失的問題也逐漸顯現?!澳壳袄滏溞袠I準入門檻比較低經??吹匠ㄅ褴囘\送低溫產品中途有些司機為了省電關掉冷藏設備半路‘脫冷’等現象還是比較普遍?!本〇|生鮮配送負責人對《每日經濟新聞》記者坦言現有物流配送體系不完善尤其是行業標準缺失的問題較為突出。蘇寧易購生鮮負責人告訴記者在冷鏈物流行業取得長足進展的同時由于沒有統一的行業標準造成冷鏈物流執行困難不能及時處理運營中出現的問題成為冷鏈發展的薄弱環節使得電商冷鏈物流運行受到很大影響。據上海冷藏庫協會的調查數據顯示中國冷鏈運輸中鐵路只占公路僅為~約有冷鏈車萬輛。而冷庫很多是世紀、年代建造大多只具有儲藏功能不具備物流配送功能?!霸谶@種情況下統一的具有強制性的標準就顯得非常必要。制定行業標準既是冷鏈物流企業所需也對行業快速健康發展有益?!碧K寧易購生鮮負責人說。對此中投顧問高級研究員申正遠對《每日經濟新聞》記者表示“目前行業標準雖然有但是可執行性很差較為混亂也是目前冷鏈行業發展較為突出的障礙?!表権S優選內部人士對記者表示“生鮮是非標商品每種商品的生命特征都不一樣溫度、存儲要求也都不一樣比如菜葉要呼吸等這些都不是普通倉管能做到的行業也沒有形成標準?!薄澳壳袄滏溞袠I標準應該由政府部門進行牽頭而企業是主要參與者標準這塊企業也比較清楚可以選擇一些公認的、能較好地保證食品安全的做法作為行業參考標準?!贝迺早硎?。記者觀察生鮮電商先行者的悲歌每經記者郭榮村胡飛軍實際上天貓、京東、順豐優選和蘇寧易購等涉足冷鏈生鮮的電商并非第一批“吃螃蟹者”在年以后逐漸出現了一批涉足生鮮的中小電商但是因為種種困難沒有完全解決這些先行者最終以悲歌落幕。在年~年因冷鏈物流成本高居民消費習慣難改變以及行業法規不完善等因素國內冷鏈物流行業幾乎停滯不前。根據中國制冷學會統計年我國冷庫容量為萬噸而在年發改委印發的《農產品冷鏈物流發展規劃》發展現狀一欄中冷庫容量也為萬噸。盡管可能是統計口徑不同導致但也足以說明~年冷鏈物流幾乎沒有發展。年以來受政策鼓勵和農產品價格上漲影響農產品引入冷鏈后的物流成本比例在整個商品售價中的比例降低冷鏈物流得以快速發展。在此期間一批中小電商紛紛涉足冷鏈生鮮領域。如創立于年的優菜網是國內最早一批嘗試生鮮產品BC模式的電商企業其創立不久便獲得了萬元的天使投資隨后便宣布實現盈利。但好景不長優菜網這一曾被業內看好的細分領域電商模式在接下來不到三年的時間內卻經歷了從輝煌到凋零的過程。年月優菜網創始人丁景濤通過新浪科技表示“做不下去了”欲以萬元轉讓優菜網。優菜網在兩年時間里積累起來的資源為:萬注冊用戶其中活躍用戶網站客單價在元左右網站全年的銷售額大約萬元。丁景濤也總結了失敗的原因:沒有穩定的貨源、不能提供比菜市場更好的購物體驗、要把控的環節太多、物流問題(比如貨車進城問題)等。年月優菜網公告稱丁景濤已辭去優菜網CEO職務。實際上優菜網并非做冷鏈生鮮倒閉的第一家電商“好幫手”、“誼萬家”等首批涌現的賣菜網站也已不復存在。年誼萬家創始人覃偉創立生鮮網站誼萬家覆蓋廣州番禺區個社區。然而在創辦半年之后由于物流配送以及冷鏈跟不上加之網站經營不成熟訂單下滑導致虧損倒閉。年月永輝超市悄然上線生鮮類網站“半邊天”并在江浙、上海等地區展開配送提供貨到付款試水生鮮產品。但如今在永輝超市官網上“半邊天”的標簽也已不見蹤影。<ahref="target="blank">電子商務<a><ahref="target="blank">電子商務<a>

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